В наше время не существует города, где бы не блистали фееричные точки промо-конструкций. В урбанистическом ландшафте естественным образом смотрятся бигборды и вывески. В темное время суток повсюду вспыхивают световые вывески – общепринятые символы большого города. Эстетические вопросы здесь, понятное дело, второстепенны. По своей сути бигборды и ситилайты полностью практичны и осуществляют вполне отчетливую цель – повышение уровня реализации товаров и услуг. Их огромное количество и они разноплановы, а ведь для определенного объекта продвижения требуется специфическая площадка. Как показывает опыт украинского медиабаингового агентства Медиа-Мапа, для различных фирм, максимально результативна своя специфическая реклама. Крупные фирмы предпочитают размещение наружной рекламы огромного формата на центральных площадях. Если речь идет о не очень крупном бизнесе, то уместно будет заказать наружную рекламу наподобие вывески или установить рекламный постер возле магазина.
Основным методом классификации промо-конструкций является их разделение по типу установки. Плоскости могут быть стационарными или переносными. Под стационарными понимаются биллборды (бигборды), лайтбоксы, призмавижны, тумбы и другие. К переносным площадкам принадлежат штендеры, световые стелы, брендмобили и даже такие необычные носители, как сендвич-мены. Данная область хозяйственной деятельности быстро развивается, поэтому новости наружной рекламы наполнены сообщениями о все новых идеях маркетологов. Помещаемая на стационарных площадках наружная реклама, приносит весомый эффект, но и дороже стоит. Ключевыми ее группами являются щитовая и световая. Отдельной подгруппой являются баннеры и перетяжки.
Обычно, в наших городах можно заметить рекламные щиты 3х6 м. Можно твердо сказать, что во всех странах именно щиты – самая популярная наружная реклама – Украина и Россия в их числе. Это разъясняется тем, что щиты имеют обширное пространство, где разработчик способен реализовать плакат любой сложности. Также, бигборд имеет высокий показатель CTR (частота рекламных контактов) в силу своей броскости. На настоящем этапе немалую популярность завоевали суперсайты (или мегаборды) – огромные рекламные щиты размером 3х12, 5х15 м и более, а также брендмауэр, который в некоторых случаях причисляют к подгруппе временной рекламы. Центральные магистрали и площади нередко не приспособлены к установке крупных конструкций, вследствие чего на них устанавливаются плоскости миниатюрных форматов – пиллары, пилоны, тумбы и сити-форматы. Довольно позитивный итог работы дают передовые виды бордов – призматроны и скроллеры, на которых поочередно показываются несколько макетов. На вероятного потребителя подобная рекламная конструкция воздействует очень эффективно.
Световые короба, как внешняя реклама, являются отличным методом продвижения товаров и услуг в темное время суток. Их универсальное обозначение – лайтбоксы и Ситилайты (Сити_лайты). Вследствие компактности (1,2х1,8 м) данные площадки могут устанавливаться как на узких пешеходных улицах, так и разделительных полосах дорог. Образуя световое пятно, они привлекают взоры как автомобилистов, так и пешеходов. В нынешних городах функционируют десятки видов световых конструкций – накрышные надписи и логотипы, бегущие строки, беклайты, неоновые вывески и другие. Вследствие развития индустрии подобных конструкций, цены на наружную рекламу этого типа медленно, но верно уменьшаются.
Грамотно осуществить рекламное продвижение с учетом максимального числа особенностей промо-конструкций, довольно непросто. Если определенный товар наиболее эффективно пропагандировать на призматронах, то для другого постера эффективнее предпочесть билборд большого формата. На современном этапе оптимальную отдачу от промо-кампании способны обеспечить медиабаинговые агентства. Заключив договора с владельцами площадок, предметом которых является аренда бигбордов и других носителей, эти фирмы реализуют их своим заказчикам. Для них стоимость наружной рекламы при такой схеме получается выгоднее, чем при подписании соглашений с хозяевами площадок. Объясняется это тем, что агентство наружной рекламы работает с владельцами площадок по оптовым ценам и получает немалые скидки. В реальности эти скидки делят между собой операторы наружной рекламы и здравомыслящие заказчики, которые предпочли такую схему сотрудничества. По желанию заказчика медиабаинг может включать в себя сервис по формированию адресной программы. Позитивным является и то, что медиабаинговые организации берут на себя ответственность по контролю за своевременным размещением объявлений на плоскостях, предусмотренных договором.
| < Предыдущая |
|---|
